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“주말마다 한국 간다”...문체부, 중국인 대상 ‘짧게 자주 오는 한국 여행’ 마케팅 강화

이성규 기자

등록 2026-06-18 10:11

문화체육관광부가 중국인 복수비자 완화 조치에 맞춰 주말 단기 여행과 1인 체험형 관광상품을 앞세운 방한 관광 마케팅에 나선다.


문화체육관광부가 중국인 복수비자 완화 조치에 맞춰 주말 단기 여행과 1인 체험형 관광상품을 앞세운 방한 관광 마케팅에 나선다.

문화체육관광부는 법무부와 함께 시행 중인 중국인·동남아인 대상 복수비자 완화 조치와 연계해 중국 관광객을 대상으로 ‘짧게, 자주 오는 한국 여행’ 홍보를 강화한다고 밝혔다. 주말마다 한국을 방문하는 단기 체류 수요와 1인 여행객 증가 추세에 맞춰 관광상품과 마케팅 전략을 새롭게 구성한 것이 특징이다.


정부는 지난 3월 30일부터 한국 방문 이력이 있는 중국인과 동남아인에게 유효기간 5년 복수비자를 발급하고 있으며, 베이징·상하이 등 중국 주요 14개 도시 거주자에게는 10년 복수비자를 발급하고 있다. 주중 한국비자신청센터에 따르면 복수비자 확대 시행 이후 일반관광(C-3-9) 복수비자 발급 건수는 4월에 전월 대비 10% 증가했다. 중국 최대 온라인여행사 씨트립에서도 복수비자 신청 건수가 같은 기간 80% 늘어난 것으로 집계됐다.


온라인에서도 복수비자 발급 조건과 절차, 체류 기간 등에 대한 문의가 증가하면서 한국을 반복 방문하는 여행 형태에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 나타났다.


문체부와 한국관광공사는 이러한 흐름에 맞춰 16일부터 21일까지 중국 선전 푸텐구에서 ‘2026 APEC 계기 한중 관광교류 특별주간’을 개최한다. 선전의 대표 상업·문화 거리인 페스티벌 애비뉴에서 복수비자 제도와 함께 김해·대구·청주·양양공항을 활용한 지방 관광상품을 집중 홍보한다.


또한 중국 온라인여행사 취날과 협력해 복수비자 관련 정보를 확인한 소비자를 대상으로 주말 단기 여행, 지역 심층 여행, 지방 당일 여행 등 다양한 관광상품 할인 혜택을 제공한다. 항공권과 숙박은 물론 관광지 입장권과 체험 프로그램 할인도 함께 지원한다.


특히 복수비자 발급 대상인 중국 14개 대도시 거주자를 겨냥해 ‘나 혼자 한국 여행’ 마케팅도 강화한다. 소득 수준이 높고 해외여행 경험이 풍부한 대도시 소비자들의 특성을 반영해 콘서트 관람, 팬미팅 참여, 뮤지컬 관람 등 한류 콘텐츠 중심의 여행상품을 선보인다.


중국 온라인여행사 페이주와 협업해 ‘나 혼자 콘서트’, ‘나 혼자 팬미팅’, ‘나 혼자 뮤지컬 관람’ 등 여성 1인 여행객을 겨냥한 콘텐츠를 제작하고, 피부관리·헤어관리·네일케어 등 반복 소비형 뷰티 체험 상품도 할인 판매할 예정이다.


현지 소비자들의 반응도 긍정적이다. 선전에서 열린 관광교류 행사장을 찾은 천커신 씨는 “복수비자 발급 대상이라는 사실을 이번에 처음 알았다”며 “한국은 비행시간이 3시간도 걸리지 않는 가까운 나라여서 복수비자가 있으면 훨씬 자주 방문할 수 있을 것 같다”고 말했다.


상하이에 거주하는 양신위 씨 역시 “한국은 뷰티 쇼핑과 최신 유행을 경험하러 가는 곳”이라며 “가격 경쟁력이 있고 중국에서 구하기 어려운 신제품도 많아 시간이 날 때마다 혼자 방문한다”고 밝혔다.


문체부는 복수비자 확대 정책이 관광 활성화와 양국 교류 확대에 실질적인 성과로 이어질 수 있도록 현지 홍보와 맞춤형 관광 마케팅을 지속적으로 강화할 계획이다. 특히 한국을 한 번 방문하는 관광지가 아니라 반복적으로 찾는 생활형 여행지로 자리매김하는 데 주력한다는 방침이다.


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