"대한민국, 코이카로 답하다"…코이카 브랜드 광고, '글로벌 책임강국' 메시지 전달코이카(KOICA·한국국제협력단)가 대한민국의 성장 경험을 세계와 나누며 지구촌의 더 나은 내일을 함께 만들어간다는 내용의 새로운 브랜드 광고 영상을 공개했다.
21일 코이카에 따르면, 이번 기관 브랜드 광고는 대중에 친숙한 영상 콘텐츠로 코이카의 역할에 대한 국민의 이해를 높이고 공적개발원조(ODA)와 국제개발협력에 대한 공감대를 넓히기 위해 기획됐다.
특히 대한민국이 축적해 온 성장의 경험과 역량이 세계 여러 나라의 발전과 더 나은 미래를 만드는 가능성으로 이어진다는 점을 부각했다.
30초 분량의 영상은 "대한민국은 어디까지 나아갈 거냐"는 세계로부터의 질문에 "K와 함께 세상 모두의 내일로 향하겠다"고 답하며 대한민국의 역동적인 변화와 미래상을 감각적으로 그려낸다.
핵심 키워드인 '세상을 변화시키는 마법같은 이름, 'K''는 대한민국이 성장 과정에서 축적한 지식과 경험, 기술 등을 세계와 나누는 글로벌 연대의 힘을 상징한다.
이어 영상은 "대한민국의 놀라운 성장을 세상의 가능성으로, 대한민국 코이카로 답하다"라는 카피와 함께 마무리된다.
이는 국제개발협력의 가치를 시각화해 대한민국이 축적한 성장 경험을 세계와 나누며 글로벌 공존 공영에 기여한다는 의미다.
높아진 국격과 위상에 걸맞게 더 많은 책임과 역할을 맡을 '글로벌 책임강국'의 모습을 국제개발협력 분야에 맞게 구현하고자 했다.
이번 브랜드 영상은 코이카 공식 유튜브 채널에서 볼 수 있다.
또한 tvN 등 CJ ENM 방송 채널과 티빙(TVING), 웨이브(Wavve), 엠넷플러스(Mnet Plus) 및 CJ 유튜브 파트너 채널 등 다양한 채널을 통해서도 순차적으로 선보일 예정이다.
특히, 시청자층이 두터운 tvN의 주요 예능 프로그램인 '유 퀴즈 온 더 블럭', '우주떡집' 및 인기 토일드라마 전후 광고 시간을 통해서도 안방 극장을 찾아갈 예정이다.
코이카는 브랜드 영상 공개를 기념해 8월 31일까지 글로벌 케이팝 팬덤 플랫폼 엠넷플러스에서 대국민 퀴즈 이벤트도 진행하고 있다.
국민 누구나 참여할 수 있으며, 참여자에게는 플랫폼 내 다양한 팬덤 이벤트에 활용 가능한 포인트가 주어진다.
코이카 홍보실 김가현 과장은 "선망받는 나라 대한민국이 더불어 잘 사는 지구촌을 위해 더 책임있는 리더십을 맡을 수 있고, 그 한 방법이 국제개발협력이라는 점을 나누고자 했다"며 "국민 여러분이 코이카와 ODA의 의미를 보다 쉽고 친숙하게 이해하고, 대한민국이 세계와 함께 만들어가는 변화에 공감하는 계기가 되길 바란다"고 말했다.
코이카는 앞으로도 방송과 디지털 플랫폼, 국민 참여형 콘텐츠 등 다양한 채널을 활용해 국제개발협력의 가치와 성과를 국민에게 알리고, 개발협력에 대한 이해와 공감대를 넓혀갈 계획이다.
이성규
기자
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