서울시가 교통 통합브랜드 '고서울(GO SEOUL)'을 통해 'ICT 어워드 코리아 2026' 디지털브랜딩 부문 최고상인 그랑프리를 수상했다고 9일 밝혔다.
서울시가 교통 통합브랜드 '고서울(GO SEOUL)'을 통해 'ICT 어워드 코리아 2026' 디지털브랜딩 부문 최고상인 그랑프리를 수상했다고 9일 밝혔다.
이번 수상으로 '고서울'은 부총리 겸 과학기술정보통신부 장관상을 받게 됐다. 해당 어워드는 디지털 기술과 콘텐츠를 활용한 브랜드, 플랫폼, 마케팅 우수 사례를 평가하는 국내 디지털 혁신 상이다.
이 날 서울시는 이번 수상이 버스, 지하철, 따릉이, 한강버스를 하나의 브랜드로 통합해 서울 교통의 가치를 효과적으로 전달한 성과라고 설명했다.
'고서울'은 다양한 교통수단을 공통된 브랜드 체계로 묶어 시민과 관광객이 직관적으로 하나의 이동 서비스를 경험하게 돕는다. 시는 온·오프라인 채널을 활용해 브랜드 경험을 확산해 왔다.
시민 평가에서도 브랜드의 시장 안착이 확인됐다. 지난 6월 1,200명을 대상으로 한 설문조사 결과, 브랜드 인지도는 59.7%에 달했다.
특히 '통합과 연결'이라는 핵심 메시지 전달력은 63.1%를 기록했다. 브랜드 공감도는 55.9%, 대중교통에 대한 긍정적 인식 변화는 56.6%로 나타났다.
이번 수상으로 '고서울'은 레드닷 디자인 어워드, 독일 디자인 어워드, 시카고 굿 디자인 어워드에 이어 국내외 디자인 및 ICT 어워드 4관왕을 달성했다.
해외 어워드에서 디자인 완성도를 인정받은 데 이어, 국내 어워드에서는 이를 시민의 이동 경험과 디지털 소통으로 성공적으로 확장했다는 평가를 받았다.
한편 시는 지난 6월 DDP에서 '디자인서울 산책' 전시를 열어 '고서울'의 가치를 시민들과 공유한 바 있다.
서울시는 이달부터 '서울은 GO SEOUL로 움직입니다'를 주제로 후속 캠페인을 전개한다. 시민 참여형 콘텐츠를 확대해 '고서울'을 글로벌 브랜드로 육성할 방침이다.
최인규 서울시 디자인정책관은 '고서울은 버스·지하철·따릉이·한강버스로 이어지는 시민의 일상적인 이동을 하나의 브랜드로 연결했다'고 전했다.
이어 최 정책관은 '국내외 전문기관의 평가와 시민의 인지·공감을 통해 서울을 대표하는 교통 통합브랜드로 자리매김하고 있는 만큼, 시민이 일상에서 그 가치를 더욱 분명하게 체감할 수 있도록 브랜드 경험을 지속 확대하겠다'고 밝혔다.
김상현
기자
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